{"id":22727,"date":"2026-07-15T09:29:51","date_gmt":"2026-07-15T12:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/horadanoticiaonline.com.br\/?p=22727"},"modified":"2026-07-15T09:29:52","modified_gmt":"2026-07-15T12:29:52","slug":"campanha-pede-a-fifa-copa-do-mundo-sem-publicidade-de-refrigerante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/horadanoticiaonline.com.br\/?p=22727","title":{"rendered":"Campanha pede \u00e0 Fifa Copa do Mundo sem publicidade de refrigerante"},"content":{"rendered":"\n

Movimento defende oposi\u00e7\u00e3o entre bebidas a\u00e7ucaradas e esporte<\/em><\/p>\n\n\n\n

Foto: tiremorefrigerantedecampo\/Instagram<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por
Bruno de Freitas Moura
<\/strong>Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n\n\n\n

A Copa do Mundo termina no pr\u00f3ximo domingo (19) e, se depender de ativistas, ser\u00e1 a \u00faltima com patroc\u00ednio de fabricante de bebida a\u00e7ucarada. \u00c9 isso que pede a campanha Tirem o Refrigerante de Campo.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa pressiona a Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol (Fifa) a rever os contratos de patroc\u00ednio. A Coca-Cola \u00e9 uma das marcas que patrocinam a institui\u00e7\u00e3o e, consequentemente, as competi\u00e7\u00f5es esportivas organizadas pela entidade m\u00e1xima do futebol mundial.<\/p>\n\n\n\n

O motivo que impulsionou a campanha \u00e9 a preocupa\u00e7\u00e3o com a sa\u00fade, por causa da liga\u00e7\u00e3o entre bebidas a\u00e7ucaradas, como o refrigerante, e condi\u00e7\u00f5es como obesidade, diabetes e outras doen\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Mais de 100 organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil de v\u00e1rios pa\u00edses fazem parte da campanha, principalmente nas \u00e1reas de sa\u00fade, meio ambiente e direitos da inf\u00e2ncia. Oito delas s\u00e3o brasileiras, entre elas o Instituto de Defesa de Consumidores (Idec), o Instituto Desiderata e a Alian\u00e7a pela Alimenta\u00e7\u00e3o Saud\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a campanha, para cada aumento de 250 mililitros (ml) na ingest\u00e3o di\u00e1ria de bebidas ado\u00e7adas, o risco de obesidade cresce 12%; o de diabetes tipo 2 sobe 19%; e o de mortalidade por causas cardiovasculares fica 13% mais alto. J\u00e1 o risco de mortalidade por todas as causas aumenta 5%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara a maioria das crian\u00e7as e adolescentes, um refrigerante de 355 ml j\u00e1 ultrapassa a quantidade di\u00e1ria recomendada de calorias provenientes de a\u00e7\u00facares livres\u201d, sustenta.<\/p>\n\n\n\n

Carta \u00e0 Fifa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 a tarde desta ter\u00e7a-feira (14), cerca de 720 mil pessoas tinham apoiado a inciativa, segundo o site da campanha.<\/p>\n\n\n\n

As entidades enviaram uma carta aberta ao presidente da Fifa, o su\u00ed\u00e7o-italiano Giovanni Infantino.<\/p>\n\n\n\n

No comunicado, manifestam preocupa\u00e7\u00e3o com o que chamam de pr\u00e1tica de sportswashing. Em tradu\u00e7\u00e3o livre, o conceito remete \u00e0 ideia de \u201cmaquiagem esportiva\u201d, que seria o ato de uma marca de refrigerante associar o produto a esportes e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cDurante o torneio de 2026, at\u00e9 6 bilh\u00f5es de torcedores \u2013 muitos deles crian\u00e7as \u2013 ver\u00e3o campanhas publicit\u00e1rias que associam as maiores estrelas do futebol a bebidas a\u00e7ucaradas ligadas \u00e0 obesidade, diabetes tipo 2 e outras doen\u00e7as relacionadas \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o\u201d, aponta a carta.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u201cIsso \u00e9 sportswashing: usar o poder do futebol para normalizar produtos prejudiciais \u00e0 sa\u00fade. O futebol merece mais. Os torcedores merecem mais\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n

A diretora executiva do Instituto Desiderata, Renata Couto, aponta que a publicidade de marcas de refrigerante pode causar consequ\u00eancias profundas em crian\u00e7as e adolescentes.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cA gente sabe que se trata de uma estrat\u00e9gia de marketing muito eficiente para fidelizar esses p\u00fablicos desde cedo, podendo moldar um comportamento de consumo alimentar que n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel e vai gerar impacto na sa\u00fade a curto, m\u00e9dio e longo prazos.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A campanha lembra que a ind\u00fastria do tabaco j\u00e1 enfrentou press\u00e3o semelhante e deixou de ser aceita como patrocinadora de eventos esportivos.<\/p>\n\n\n\n

Na passagem das d\u00e9cadas de 1990 e 2000, a F\u00f3rmula 1, por exemplo, passou a deixar de lado o protagonismo que companhias de tabaco tinham entre os patrocinadores.<\/p>\n\n\n\n

A Ag\u00eancia Brasil pediu coment\u00e1rios \u00e0 Fifa, mas n\u00e3o recebeu retorno at\u00e9 a conclus\u00e3o da reportagem.<\/p>\n\n\n\n

Publicidade de bets<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A publicidade de bebidas a\u00e7ucaradas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica pol\u00eamica envolvendo propaganda na Copa do Mundo. A prolifera\u00e7\u00e3o de an\u00fancios das plataformas digitais de aposta, as chamadas bets, tamb\u00e9m atraiu a cr\u00edtica de parte da sociedade civil e de autoridades.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, no \u00faltimo dia 10, portarias ministeriais determinaram uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es para esse tipo de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Entre eles, alertas, como as frases: \u201cApostar pode causar depend\u00eancia”, \u201cApostar faz voc\u00ea perder dinheiro” e \u201cAposta n\u00e3o \u00e9 investimento”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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